Král bez koruny: Proč jde GoPro do ekonomického finále

Tohle není clickbait. GoPro, značka, kterou má doma snad každý, kdo někdy točil cokoliv venku, oficiálně přiznala, že nemusí přežít příští rok. A jedním z důvodů, proč se to děje, je DJI — tedy firma, která stojí za motorem Avinox, o kterém tady píšu pořád.

Tohle téma v sobě nosím už dlouho. Jako člověk co miluje technologie a zároveň se trošku motá kolem investování, sleduju trajektorii GoPro řadu let. A z obou pohledů je to fascinující, i když smutný příběh. Definitivním spouštěčem k sepsání tohoto článku pro mě bylo video od českého youtubera Bigeho — „Proč GoPro tak tragicky selhalo?“ Skvěle tam shrnul věci které mě jako uživatele i pozorovatele trhu utvrdily v tom co vidím v praxi: GoPro zažívá ukázkovou korporátní agónii.

Pohled uživatele: Když vás technika unaví

Nalijme si čistého vína — většina z nás u téhle značky vydržela tak dlouho prostě proto, že dlouho neexistovala alternativa. Jenže uživatelská zkušenost šla postupně dolů.

Kamery které jsem měl/mám

GoPro 7

Skvělé záběry, ale kamera se po dvaceti minutách natáčení pravidelně přehřála a vypla.

GoPro 10

Výdrž baterek šla strašně rychle dolů. Člověk musel nosit po kapsách pytel náhradních článků aby vůbec rozumně fungoval.

GoPro 11 Mini

Konceptuálně super věc, ale integrovaná baterie je za trest. Často odmítá nabíjet a musíte ji mít pořád na nabíječce aby ji probrala k životu.

A korunu tomu nasadil software. Aplikace Quik mi nikdy pořádně a spolehlivě nefungovala. Neustálé problémy s párováním a stabilitou spojení člověka časem unaví.

Pak jsem vyzkoušel Insta360 a zjistil že to jde i jinak a dobře. A když mám teď v ruce DJI Osmo Action 6, je to úplně jiná liga. Odladěná aplikace, bezproblémové spojení s kolem, dlouhá výdrž baterie a špičkový obraz bez zamrzání. DJI udělalo to co GoPro celé roky odkládalo.

Cenový bizár: Proč GoPro nemůže konkurovat Číně

Stačí jednoduché srovnání. DJI Osmo Action 6 Adventure Combo seženete za 13 690 Kč — kamera, tři baterie, nabíjecí pouzdro, selfie tyč a držáky. Kompletní set, se kterým rovnou vyrazíte ven.

A proti tomu GoPro MISSION 1 PRO za 17 490 Kč — pouze samotná kamera. Žádné baterie navíc, žádné příslušenství. Abyste se dostali na stejnou výbavu jakou má DJI v základu, necháte v obchodě dalších několik tisíc.

A jestli vám tahle dynamika připadá povědomá — ano, je to stejné DJI, které stojí za motorem Avinox. Stejný vzorec: firma vleze do segmentu, kde si zavedené značky léta žily v klidu, a rozseká ho lepším produktem za lepší cenu. GoPro je první velká oběť. Bosch a Shimano by si měli dávat pozor.

Ekonomická realita: Čísla ze kterých mrazí

A tady přichází ta opravdu drsná část — protože realita je ještě horší než se zdálo ještě před měsícem.

V prvním kvartále 2026 utržilo GoPro 99 milionů dolarů, oproti 134 milionům ve stejném období loni — propad o 26 %. Hrubá marže se propadla na 4,5 % z 32,3 % v předchozím roce. Čistá ztráta dosáhla 81 milionů dolarů podle GAAP, oproti 47 milionům ztráty ve stejném kvartále loni.

Výsledky zahrnují jednorázový poplatek 24,5 milionu dolarů spojený s nákupními závazky na komponenty. Jinými slovy — GoPro mělo objednané součástky za ceny které už neodpovídají realitě trhu.

Akcie za cenu žvýkačky

Když šlo GoPro v roce 2014 na burzu, akcie atakovaly hodnotu 85 dolarů za kus a tržní kapitalizace se blížila ke 13 miliardám dolarů.

Dnes se akcie pohybuje v rozmezí mezi 0,80 dolarů , s tržní kapitalizací kolem 222 milionů dolarů. Analytici predikují další pokles na 0,56 dolaru do konce roku 2026.

Z technologického titulu se stala „penny stock“ — akcie za pár drobných.

Co bude dál? Bitva o patenty

S tržní hodnotou kolem 200 milionů dolarů je GoPro extrémně levná kořist. Hardware už asijskou konkurenci nezajímá — DJI i Insta360 ukázaly že umí vyrobit spolehlivější a softwarově dotaženější stroje. Proč by tedy vůbec někdo GoPro kupoval?

Odpovědí jsou patenty. GoPro má obrovské portfolio technologických patentů v oblasti stabilizace obrazu, optiky, zpracování dat a mechanických systémů uchycení.

Můj osobní odhad — firmu nakonec v rámci insolvence nebo výprodeje aktiv koupí DJI nebo Insta360. Ne aby křísili značku, ale čistě kvůli patentovému portfoliu. Získají právní imunitu na americkém trhu, ochrání vlastní technologie a definitivně vymažou posledního velkého západního konkurenta z mapy.

Příběh GoPro se pomalu uzavírá. Je to klasická ukázka toho jak dopadne technologický průkopník který zaspí v softwaru, podcení konkurenci a myslí si že silný brand a přepálená cenovka mu projdou navěky.

Neprojdou. Trh a dravá konkurence neodpouští.

Vašek